新思雅：以數(shù)字營銷打造爆品，老品牌煥發(fā)嶄新活力

　　深圳市新思雅內(nèi)衣品牌始創(chuàng)于1999 年，面向現(xiàn)代都市女性推出中檔內(nèi)衣，一度位列中國內(nèi)衣品牌Top10，市場知名度頗高。最近幾年以來，新思雅發(fā)展不暢，線下門店大幅縮減、線上渠道開拓不力，品牌形象和市場占有率都面臨風(fēng)險(xiǎn)。

　　為此，新思雅管理層決心抓住社區(qū)門店顧客忠誠度很高、回頭客不斷的優(yōu)勢，以新興的微信掃碼三級分銷平臺為技術(shù)杠杠，打造一個嶄新的子品牌，將線下流量引向線上，再反過來以線上流向反哺線下，打造一個超級爆款單品。

　　女性內(nèi)衣市場競爭激烈，但每個細(xì)分市場都同時(shí)存在若干強(qiáng)勢品牌，并不存在行業(yè)性領(lǐng)導(dǎo)品牌，市場集中度低，這是新思雅新打造爆款單品的客觀前提。

　　相較于傳統(tǒng)營銷方式，數(shù)字營銷不僅對創(chuàng)意的要求很高，還需要充分利用技術(shù)和數(shù)據(jù)。速度、靈活、規(guī)模化、精準(zhǔn)是數(shù)字營銷的核心，這對品牌話語的各方各面都提出了一個要求：開放、對話。基于此，相道品牌策劃機(jī)構(gòu)規(guī)劃中的新思雅爆款品牌將主動讓渡內(nèi)容的擁有和控制權(quán)，以完全平等的姿態(tài)和用戶一起創(chuàng)造和共享內(nèi)容，在完全開放的互動過程中傳達(dá)品牌的主張，甚至主動接受“被消費(fèi)者塑造”的品牌塑造過程。

　　為此目標(biāo)，相道品牌策劃機(jī)構(gòu)多次與新思雅及第三方技術(shù)品牌溝通細(xì)節(jié)，徹底翻新新思雅的品牌金字塔，明確界定目標(biāo)消費(fèi)群體，在品牌命名方面引入超強(qiáng)IP、在視覺傳達(dá)方面借助超級符號的神奇魔力。這幾個方面是新思雅為新打造爆款單品發(fā)揮主觀能動性的空間所在。

歸根結(jié)蒂，數(shù)字營銷是新時(shí)代、新技術(shù)條件下的一種重道不重術(shù)的全新營銷形式。在這個全新的平臺上，心態(tài)足夠開放、極端注重學(xué)習(xí)力的相道品牌策劃公司竭誠為客戶服務(wù)的初心不變。不久之后，我們將和新思雅展開全面細(xì)致的合作，拿出一款令人驚喜的超級文胸爆品，敬請期待！