與其營銷費用漫天撒，不如編個小故事

一顆子彈，小吧，但是可以致人命；一顆原子彈，也不大吧，但是足以催毀一座大城市。現在讓我們來講講小故事的威力。

沒人愛聽大道理，就愛聽小故事。王石講了一個登山的故事，為萬科節省了三億廣告費；褚橙講了一個褚時健老當益壯的故事，就將其他千千萬萬的橙子落下不知幾條街；如果鉆石本身算作一個品牌的話，它就在20世紀講了一個最好的故事，“鉆石恒久遠,一顆永流傳”，從此成為忠貞不渝的愛情見證…… 

一個小故事，興起了一個水產業

在2017年的一些行業高端飲用水展銷會上，崛起了許許多多的富氫水品牌，如活力氫源、壽氫松、健邦水素、友魚、暢氫源、美伊琳等。在法國的盧爾德、墨西哥的拉可第、德國的諾爾登瑙的，在當地有一種“奇跡之水”治愈了眾多來自世界各地的患者，被世界稱其為“圣水”。經多方科學研究，對“奇跡之水”進行了化驗，得出的結論：無論是盧爾德的泉水、托拉克特的井水，還是諾地那的天然水，它們與一般的水沒有什么大的差異。但是這些水有個共同處，就是他們都是含有豐富的“活性氫”，活性氫能夠消除體內的自由基，有改善疾病功效。富氫水自2008年至今在日本已經形成了一個年200億日元規模且高速增長的產業，在中國，富氫水產業正如一匹黑馬，悄然興起之后又迅猛發展。

 一個小故事，成就了一個大品牌

在1789年，雷瑟侯爵無意中在法國依云小鎮發現清純甘洌的依云天然礦泉水可以治療他的腎結石，就開始了依云礦泉水的生產，依云水從此被公認為健康之水，每滴依云礦水始于匯聚在壯觀的阿爾卑斯山頭的雨或雪，這水要用15年的時間以每小時1.5厘米的速度緩慢滲透進位于深山的巨大自然含水層，經過天然過濾和冰川砂層的礦化形成，采擷了雪山深處千年的精華。有了這樣傳奇的故事，依云（Evian)，這個有著200多年歷史的法國礦泉品品牌，為世界上最昂貴的礦泉水之一。

 一個小故事，撐起了幾個億的銷售額

賽百味沒有遇見賈里德·福格爾的時候，還只是全美排名第四的快餐連鎖店，在麥當勞、漢堡王、溫蒂漢堡的夾縫中求生存。

可是很快賽百味的機會來了，芝加哥的一家加盟商告訴賽百味的營銷總監，有一個人只吃賽百味，成功的減掉了兩百斤體重。所以他們想請這個人做代言人，推廣賽百味的健康理念。

于是，這個人成了賽百味的形象代言人。他就是賈里德·福格爾，靠著連續幾個月只吃賽百味三明治，成功的減掉了245磅（約合222斤）。

賈里德吃賽百味減重245磅的故事被變著花樣講了10年，賽百味的銷售額也翻了一番，成功的登上美國三大快餐連鎖店的寶座。 

  一個小故事，演繹出強大的品牌文化

品牌的故事就是最好的品牌代言，東阿阿膠曾啟用重量級的歷史代言人。東阿阿膠的所有品牌故事分門別類，共有三組代言人，總結成三大傳奇：

第一組：男士代言人，構成"生命傳奇"。他們是：李世民、曹植、乾隆。

第二組：專家代言人，構成"醫學傳奇"。他們是：陶弘景、孫思邈、李時珍。

第三組：女士代言人，構成"美麗傳奇"。她們是：武則天、楊貴妃、虢國夫人。

三大豪華代言陣容，為中國中藥現代市場發展史所未見，"生命傳奇、醫學傳奇、美麗傳奇"構成東阿阿膠品牌傳播主線。東阿阿膠在宣傳與產品氣質巧妙契合，不僅指明了產品的功能價值，更是凸顯出了品牌文化，在展現品牌魅力的同時，亦大大增加了其競爭力。                          

   一個小故事，抓住了數億觀眾的心

一部《大宅門》在央視的熱播，使數億的中國觀眾重溫了百年老字號同仁堂的品牌故事。上個世紀80年代末，同仁堂和北京人藝合拍了6集電視連續劇《同仁堂的傳說》；1997年，同仁堂和北京京劇院合排了京劇《風雨同仁堂》，在全國上演了100多場，并且取得了良好的票房收放。正所謂戲演到哪里，同仁堂的名聲就傳到哪里。