《品牌活動(dòng)品牌化》 是正在籌劃撰寫的一本系統(tǒng)分析品牌活動(dòng)品牌化的成功概率，闡述品牌活動(dòng)如何確立在構(gòu)建品牌形象當(dāng)中的主導(dǎo)地位，真正品牌化運(yùn)作的品牌，一定要有品牌活動(dòng)品牌化的意識(shí)，并且從一開始，就賦予活動(dòng)品牌化運(yùn)作的基因。
《品牌活動(dòng)品牌化》常規(guī)的品牌活動(dòng)
1、品牌促銷活動(dòng)、贈(zèng)飲活動(dòng)、試吃活動(dòng)、派送活動(dòng)、買贈(zèng)活動(dòng)
2、品牌路演活動(dòng)，演出活動(dòng)、游戲活動(dòng)、導(dǎo)購(gòu)活動(dòng)、明星活動(dòng)
3、品牌贊助活動(dòng)，奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、錦標(biāo)賽、演唱會(huì)等
4、品牌公益活動(dòng)，捐款、捐物、救災(zāi)、環(huán)保、綠色、救濟(jì)活動(dòng)、公益基金
5、品牌評(píng)選活動(dòng)，知名品牌、馳名商標(biāo)、各類認(rèn)證、各類評(píng)選
6、品牌體驗(yàn)活動(dòng)，品牌店慶、周年慶典、節(jié)慶活動(dòng)等等
如何打造屬于自己的品牌活動(dòng)，真正把自己的活動(dòng)品牌化。形成自身品牌傳播、品牌互動(dòng)、產(chǎn)品推廣的閉環(huán)系統(tǒng)，不斷優(yōu)化升級(jí)完善。
《品牌活動(dòng)品牌化》品牌活動(dòng)品牌化定義
品牌活動(dòng)品牌化，是品牌活動(dòng)最高境界，品牌化的活動(dòng)已經(jīng)成為品牌形象不可或缺的一分子，具體表現(xiàn)在：活動(dòng)主題固定化+活動(dòng)LOGO形象化+活動(dòng)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)化+活動(dòng)形式統(tǒng)一化+活動(dòng)執(zhí)行流程化+活動(dòng)傳播事件化+活動(dòng)資源最大化。
《品牌活動(dòng)品牌化》品牌活動(dòng)品牌化是眾多品牌人的品牌理想
l品牌活動(dòng)品牌化，有利于快速提高知名度，有效積累人氣，贏得口碑，進(jìn)而提高品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，確保活動(dòng)推廣的連續(xù)性，快速積累品牌資產(chǎn)，有效控制推廣活動(dòng)成本，實(shí)現(xiàn)品牌活動(dòng)效果倍增。
l品牌活動(dòng)品牌化，避免單向品牌溝通，在與消費(fèi)者接觸的品牌行為中，策劃出可以讓消費(fèi)者自行連接的品牌化活動(dòng)，品牌活動(dòng)品牌化一定是溝通最直接、互動(dòng)性最強(qiáng)的品牌活動(dòng)。
l品牌活動(dòng)品牌化，實(shí)現(xiàn)的是消費(fèi)者與品牌潛移默化的溝通和坦率直接的交流，仿如沙龍、聚會(huì)、喝茶、品咖啡等，品牌活動(dòng)的溝通就是良師益友，大家一起微笑、一起HI、一起呼喊、一起沉思，那才是最美妙的品牌體驗(yàn)，沉淀品牌忠誠(chéng)度，積累品牌資產(chǎn)。
《品牌活動(dòng)品牌化》品牌活動(dòng)品牌化策劃標(biāo)準(zhǔn)
品牌活動(dòng)品牌化通過(guò)傳播、體驗(yàn)和銷售的融合實(shí)現(xiàn)品牌活動(dòng)價(jià)值最大化，一方面有效傳播品牌知名度；二方面確保目標(biāo)消費(fèi)群體有愉悅體驗(yàn)；三方面有效促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化帶動(dòng)業(yè)績(jī)倍增。
品牌活動(dòng)品牌化要有獨(dú)特的品牌策略和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，有效洞察消費(fèi)者、關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、維護(hù)品牌形象、聚焦社會(huì)熱點(diǎn)、專注品牌價(jià)值塑造。
品牌活動(dòng)品牌化至少連續(xù)3年以上品牌活動(dòng)規(guī)劃，品牌活動(dòng)的預(yù)算每年都相對(duì)固定。
品牌活動(dòng)品牌化需要整合專業(yè)的第三方智慧。
《品牌活動(dòng)品牌化》品牌活動(dòng)市場(chǎng)作用
創(chuàng)立品牌：通過(guò)一個(gè)又一個(gè)品牌活動(dòng)與消費(fèi)者建立了良好品牌連接。活動(dòng)品牌化，一定要有出色的組織、順應(yīng)主流價(jià)值觀、視覺(jué)系統(tǒng)化，做到影響力和綜合效應(yīng)非同凡響，得到消費(fèi)者的深度認(rèn)可，讓消費(fèi)者身心愉悅，快速實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品知曉到品牌忠誠(chéng)的跨越。
保鮮品牌：對(duì)于知名的大品牌，品牌知名度和美譽(yù)度已經(jīng)形成，但是品牌忠誠(chéng)度需要用心呵護(hù)，持續(xù)投入品牌維護(hù)與保鮮，以及防止品牌老化。品牌如花，需要不斷的澆灌、施肥與呵護(hù)，才能始終美麗綻放。一旦斷水缺肥，之前再美麗的花朵也會(huì)無(wú)情的凋謝、枯萎。
戰(zhàn)略匹配：品牌活動(dòng)與整體品牌戰(zhàn)略相吻合，不偏離品牌的核心價(jià)值觀和品牌調(diào)性；堅(jiān)持差異化，只有堅(jiān)持差異化才能確保活動(dòng)的生命力得以延續(xù)、影響力得以擴(kuò)大、品牌力得以提升。借助媒體，系列品牌活動(dòng)……通過(guò)與品牌媒體的合作，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)傳播擴(kuò)大化，有力提升活動(dòng)檔次與格調(diào)。滿足消費(fèi)者心智期待，品牌活動(dòng)策劃出與消費(fèi)者心智期待相吻合，甚至超出他們期待的內(nèi)容，激發(fā)參與熱情，或引起受眾格外關(guān)注，讓他們心靈受到感染、震撼。
《品牌活動(dòng)品牌化》品牌活動(dòng)品牌化三大實(shí)戰(zhàn)要點(diǎn)
倡導(dǎo)行動(dòng)力量，幫客戶實(shí)現(xiàn)品牌傳播最強(qiáng)音
聚焦區(qū)域資源，幫客戶把成本控制在最底線
推崇結(jié)果導(dǎo)向，幫客戶實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)效果最大化
