營銷策劃宣傳造勢的意義

 作為一種獲取倍增效應的市場營銷戰略方式，營銷策劃宣傳造勢正在被越來越多的國內外企業所采用，營銷的涉及面非常廣泛。無論是何種企業的何種事件營銷策劃都有一個關鍵技巧，就是做別人沒有做過的，說別人沒有說過的，打破人們的記憶屏障，以標新立異的方式強行進入公眾的心智。于是，為了搶占事件營銷造勢的獨特性，企業采用了各種方式，有利用美女效應的，有贊助重大體育賽事的，有自揭家丑的，有互相謾罵的。
    海爾首席執行官張瑞敏利用砸冰箱事件，將過硬質量的產品和良好的服務推向社會。樂百氏利用黑桶事件，將自己推向桶裝水市場。富亞以近似荒唐的“喝涂料”事件，引領了健康涂料風潮。武漢動物園以“砸奔馳”事件，有效地聚集了人氣。
    營銷策劃宣傳造勢的意義主要概括為以下五點：
    1.營精策劃宣傳最主要的作用在于捉進營銷策劃方案的順利實施
    不同的營銷策劃方案所要解決的問題也不同，根據策劃方案的目的進行各具特色的宣傳造勢。有利于處理好外部關系，促進策劃方案的順利實施。對于產品品牌的策劃，宣傳造勢有利于品牌力的提升，對于價格策劃，宣傳造勢得有利于突出市場定位.對于顧客滿意策劃，宣傳造勢有利于體現企業為顧客著想的形象。無論是哪一種營梢策劃，對外的宣傳造勢都是必要的。
    2營銷策劃宣傳的功能在于傳播信息
    傳播信息是策劃宣傳的立足點。營銷策劃中的宣傳造勢就是要向各有關方面傳播企業的相關信息，可能是向目標顧客傳送產品、價格信息，可能是向銷售商傳送企業銷售渠道的管理信息，也可能是向社會大眾傳送企業的形象與理念信息。
    3.營銷策劃宣傳有助于提升企業形象
    營銷策劃的宣傳展現了企業為提高自身的經營管理水平而作出的努力，對于塑造企業良好的形象、提升企業的知名度與美譽度有促進作用，從而能夠改善企業的公共關系。當然，企業形象是日積月累形成的，并非是一時的宣傳就能樹立起來，而且，如果宣傳的內容與實際不符，言過其實，反而會造成相反的效果。因此，策劃宜傳對于企業形象的作用是雙方面的，應注窟把握。
    4.管銷策劃宣傳可以促進產品銷售
    營銷策劃的宣傳將企業的產品信息傳播出去，提高了產品的知名度，吸引了目標消費者群，使其有了嘗試消費的愿望，有利于建立和促進企業與顧客的關系，促進產品的銷售。同對企業形象的影響一樣，過度的宜傳可能會引起顧客的逆反心理，產生負面影響.應注意適度原則。
    5.營銷策劃宣傳有利于改善公共關系
    公共關系是指企業與社會各有關方面的聯系和作用，公共關系已成為企業管理中的一個重要部分，包括企業與消費者、供銷商、政府部門及民間組織等方面的關系。營銷策劃的宣傳造勢展示了企業改善經營管理和公共關系的決心與努力，顯示了企業為消費者、為供銷商、為社會大眾服務的態度，有利于改善公共關系，有利于企業發展。