農產品企業最不該省的是品牌策劃

在中國幾乎沒有強勢品牌，不少企業的營銷廣告已經做到了一流水準，他們有傳播力玉感染力非常強的的廣告、美輪美奐的終端擺設。但許多曾經赫赫有名的所謂名牌卻是曇花一現的“響”牌，這些企業有一流的營銷傳播沒有強勢的品牌戰略，廣告一停馬上消無聲息。

中國是農業大國，但也沒有一個強勢的品牌。隨著農產品消費結構轉型升級加快，農業資源環境約束持續加劇，我國農業對外開放程度不斷提高，農產品市場競爭日趨激烈，加強農產品品牌建設，農產品品牌策劃，農產品品牌包裝設計顯得尤為緊要和迫切。

一．加強農業品牌建設是建設現代農業，轉變農業發展方式的迫切需要。

相道品牌策劃公司認為，提升農業品牌價值和影響力已經成為市場競爭必須爭奪的制高點，加強品牌建設成為推動現代農業經濟轉型重要計謀舉措。農業品牌化的過程，就是實現區域化布局、專業化生產、規模化種養、標準化控制、產業化經營、品牌化銷售、社會化服務的過程，就是用工業化理念發展農業的過程。通過發展農業品牌，有利于推廣先進農業科學技術，提高農業發展的科技含量；有利于引導土地、資金、技術、勞動力等生產要素向品牌產品優化配置，推進農業結構調整；有利于鼓勵龍頭企業、專業合作社、家庭農場、專業大戶等做強做大，發揮農業規劃效益；有利于促進現代農業建設，實現由數量型、粗放型增長向質量型、效益型增長的轉變。

二．加強農業品牌建設是適應社會消費升級的迫切需要。

隨著城鄉居民收入的增加和生活條件的改善，人們不僅要求吃得飽，而且更關注安全、營養、健康。大眾對農產品的消費將逐漸由商品消費向品牌消費轉變，產品的供求關系將逐漸由賣方市場向買方市場轉變，品牌信譽將逐漸成為農產品消費的主要取向。近年來，在農產品質量安全情況下，消費者更信賴有品牌的農產品，更信賴有連鎖的品牌農業，深入推進農業品牌建設，有利于推廣農業標準化生產，帶動實現對農產品生產、加工、銷售全過程可追溯查詢，促進農產品質量安全水平的整體提高，滿足農產品消費結構不斷轉型升級的需求

三．加強農業品牌建設、農業品牌頂層策劃是促進農民增收的迫切需要。

盡管農業生產經營收入在農民收入中的比重下降，但目前仍接近%。農產品價格仍然是農民最關心的因素。農產品能否實現順暢銷售、能否賣個好價錢，直接關系到農民收入能否穩定增長。近年來，區域性、季節性、結構性鮮活農產品滯銷難賣。

四．加強農業品牌建設是提高農產品國際市場競爭力的迫切需要。

相道品牌策劃公司認為，我國是農業大國，不少農產的產量位居全球第一。但我國還缺少一批像荷蘭花卉、津巴布韋煙草等在國際市場上具有競爭力的農業品牌，不少優勢農業產品在國際貿易中只能占據低端市場，無法帶來高溢價。與此同時，一些國外的農產品憑借其品牌效應，迅速打開我國市場，對國內農業生產造成不小的沖擊。推進農業品牌建設，是把資源優勢轉化為市場優勢，把市場優勢轉化為競爭優勢的有效途徑。無論是讓我國農業產品走出國門拓展海外市場，還是應對國外農產品的大規模進入，只有堅持高標準、嚴要求、努力打造農業品牌，才能提高我國農業產品的國際競爭力，確保我國的農業產業安全。

品牌是品德的象征，是信譽的凝聚，是一個企業甚至地區競爭實力和成長潛力的重要表現，農產品企業最不該省的是品牌策劃。