做品牌，你首先要尊重消費(fèi)者

       在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品迭代速度加快，很多人認(rèn)為不需要打造品牌，銷量才是硬道理 。這是這樣嗎？答案是否定的，如果沒有缺乏品牌，或者品牌力匱乏，在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)上，你的產(chǎn)品很快會(huì)被淹沒，被淡忘。只有做長(zhǎng)線品牌才能成功。那么，要策劃一個(gè)長(zhǎng)線品牌，有哪些關(guān)鍵呢？

       我認(rèn)為，做長(zhǎng)線品牌，你首先要尊重消費(fèi)者。任何一個(gè)成功的品牌，它的廣告片和廣告訴求都是非常到位的。如何能做到這一點(diǎn)？那就是想消費(fèi)者所想，永遠(yuǎn)把消費(fèi)者當(dāng)作知心人，當(dāng)作一個(gè)尊敬的人，從他的角度、他的位置上考慮問題，這樣才能找準(zhǔn)消費(fèi)者想要什么東西，實(shí)現(xiàn)深層次的溝通。廣告就是在產(chǎn)品上增加附加價(jià)值，讓消費(fèi)者在消費(fèi)產(chǎn)品的時(shí)候有一種感情上的認(rèn)同，有時(shí)候，短短幾個(gè)字的廣告語(yǔ)，像農(nóng)夫山泉“有點(diǎn)甜”、雀巢咖啡“味道好極了”、三樣空調(diào)“家有三洋,冬暖夏涼”，看似平實(shí)、不華麗，其實(shí)里面都有非常深的功課。在旁人看來(lái)，這句話是再普通不過了，都能說，廣告人高明的地方在于將別人想說還沒有說出的話說了出來(lái)，引起大家廣泛的認(rèn)同和共鳴。

       在互聯(lián)網(wǎng)+的大潮中，很多傳統(tǒng)企業(yè)面臨著巨大的壓力和沖擊。過去的企業(yè)都是以“自我”為中心，把重點(diǎn)放在生產(chǎn)上，“顧客就是上帝”更多的是單純的一種口號(hào)和自我標(biāo)榜。如今的消費(fèi)者不管是消費(fèi)能力還是消費(fèi)觀念上都有很大的提升。人們?cè)谙M(fèi)過程中，更多的是體驗(yàn)購(gòu)買過程中的一種愉悅感。誰(shuí)能獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，誰(shuí)就能獲得市場(chǎng)。所以，做長(zhǎng)線品牌，首先要尊重消費(fèi)者，想消費(fèi)者所想，做消費(fèi)者所需，這樣才能為成功鋪路。