大健康新營銷“一勺慧”：大健康產業價值投資

大健康新營銷“一勺慧”：大健康產業價值投資

大健康產業投資失誤就是犯罪，我分享四點價值投資思考。

一、找對人，做好大健康產品和服務就是磨豆腐給父母吃，一定要投真正做好產品的人，敬畏造物主，而不是投機。

二、踏對點，新醫改政策，人口結構變化，疾病變遷的普遍規律，一定要研究產業節奏點，看懂半步領先。

三、自己用，投資有風險，底線自己用，一定要尊重消費者力量覺醒，自己用，就是最好的投資安全邊界。

四、畫個圈，健康是完整的生命體，大健康產業投資，一定要產業融合，立體連接，構建大健康用戶場景和產業生態的能力圈。

目前大健康產業有五大發展軌跡，一是新醫改全面改寫了市場規則。新醫改第一階段以增投入、強基層為核心，并逐漸向縱深發展。本階段醫改則重在供給側改革，控制成本，提升效率。新醫改立體化、系統化、全方位推進的“三醫聯動”，正在使健康產業格局全面重構。

二是跨界入侵顛覆了傳統競爭模式。隨著政策、技術、資本等多重因素的疊加影響，健康產業自身商業規則與生態系統的巨大變革帶來了前所未有的機遇，也帶來了新的參與者，它們憑借既有強勢技術能力和入口資源，加速了舊模式的瓦解和新模式的建立，傳統的同行競爭讓位于多邊結構的生態化競爭，推進行業發展進一步降本增效，為產業帶來了更為多元的發展模式。

三是人口結構和疾病譜變化引發需求變化。二胎政策全面放開帶來新的人口紅利，以及新型城鎮化建設帶來的城鄉人口比例變化等因素，共同驅動健康產業向多樣化、個性化、專業化的消費趨勢升級。

此外，環境污染、不健康生活方式等因素導致以心腦血管病、惡性腫瘤為代表的慢病高發及年輕化，對用藥結構及新藥研發方向、慢病管理服務等產生重大影響。

四是消費者力量覺醒成為改變商業模式的驅動力。人均可支配收入水平的提升，健康意識的增強，人均醫療保健支出持續攀升，特別是隨著受教育程度的提高、個性化需求鮮明的80、90后逐漸成為主流消費人群，青春化、趨優化、品質化的健康消費力量勢不可擋。

5G及大數據的發展速度很快，將為醫療、醫藥行業加速“互聯網+”轉變，為人民群眾提供更便捷、更個性化的健康服務，也是未來醫療的發展趨勢。移動互聯網的普及和全媒體時代的來臨，讓越來越多的普通民眾以個人身份自主投入到信息共享與公共表達中，并有機會成為輿論中心，“消費者話語權時代”呼嘯而至。

五是老齡化進程的加快。據國家統計局及全國老齡辦數據，2019年全國老齡化人口數量2.49億人，占全國人口的17.9%，預計到2050年全國老齡化人口數量將達4.87億人，占全國人口的34.9%。老齡化人口比例較2019年提高近2倍，這將帶動大量健康產業需求。人的一生中有68.6%的醫療費用在65歲之后，也就是說，隨著我國老齡化人口的增多，對健康產業的需求日益增多，中國健康產業的市場持續增大。